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    推出Google TV的索尼勝算幾何?

    “將重新定義電視的收看形式”。索尼統管電視機業務的業務執行董事SVP家庭娛樂業務本部本部長石田佳久,在2010年10月12日于美國紐約舉行的液晶電視新系列“Internet TV”發布會上,強調了產品的革新性。Internet TV是最先采用美國谷歌開發的基于Android的電視平臺“Google TV”的液晶電視。索尼已于2010年10月在美國開始供貨。

      支持互聯網視頻發送服務的電視已有很多。不過,Google TV與這些“互聯網電視”截然不同。在附帶的設計有鍵盤的遙控器上按下檢索按鈕,就會立即在屏幕上方顯示檢索窗口。輸入關鍵詞后,就會全面地檢索電視節目、視頻發送服務以及網站,并顯示檢索結果(圖1)。還具有“雙畫面(Dual View)”顯示功能,即在屏幕上縮小顯示正在播放的影像的同時,還可瀏覽網站上的相關信息等。

      檢索等各種功能的快速運行憑借的是比此前電視機更強大的硬件。處理器配備的是美國英特爾的SoC“CE4100”(內置驅動頻率為1.2GHz的CPU內核)系列產品。此前電視機處理器方面,高價位機型的處理器也只有600MHz左右。另外,還配備有1GB的主存和8GB的閃存。

      軟件方面,在電視機上安裝了Android 2.1。也就是說,省略了原來以智能電話為對象的Android中的電話簿等多余功能,同時增加了支持全高清像素等電視機所必需的功能。谷歌公司開發的Web瀏覽器“Chrome”也是追加功能之一,Google TV的用戶界面(UI)就是基于該瀏覽器構成的。所以能夠在收看內容時迅速啟動半透明的檢索畫面并在短時間內顯示檢索結果。

      果斷啟用不同于BRAVIA的品牌

      索尼在Internet TV上沒有貼上液晶電視的“BRAVIA”標志,而是將目標鎖定為“關心新技術、喜歡一邊收看電視一邊使用電腦的年輕人群”(石田佳久)。因此,設計在遙控器上的小型鍵盤的使用也不會受到抵觸。“平時使用智能手機的人們應該感覺不到不適應吧”(石田佳久)。因為與此前的互聯網電視不同,Internet TV是面向明確存在的用戶開發的。

      在定價方面也做了充分考慮。例如,46英寸的價格約為1400美元,“將價格控制在高于市場平均價格200~300美元左右”(石田佳久)。一般來說,像CE4100這樣新推出的、安裝高性能硬件的新產品的價格會非常高。雖然在這一點上可以說是破例的定價,但某業內相關人士稱“由于英特爾已開始涉足電視市場,所以不得不以這種戰略價格上市”。

      此次索尼與谷歌、英特爾聯手,先于競爭對手開發Google TV的背景是:LED背照燈以及3D等業界的發展趨勢方面,事實上索尼已經“在美國市場落后于韓國三星電子”(業內相關人士)。因此,在互聯網電視這一前景不錯的領域,索尼想強調自己的“第一”地位。話雖如此,但谷歌計劃已計劃2011年開放Google TV的源碼,之后三星等也極有可能推出相同的電視。對索尼來說重要的是,能否長期保持“至少半年”(石田佳久)的先行優勢,而在標準平臺上如何實現產品的差異化等重大課題已經擺在了索尼的面前。

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